繼9月份頒布空氣凈化器新國(guó)標(biāo)以來，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委又在不久前發(fā)布了全新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將于明年10月1日起實(shí)施，隨后，又宣布啟動(dòng)洗衣機(jī)性能國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。業(yè)內(nèi)人士表示，家電業(yè)正迎來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)換代期，而國(guó)標(biāo)迭代迭代將成為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵推動(dòng)力。
“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”將成家電國(guó)標(biāo)升級(jí)主要特征
據(jù)了解，“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”是本輪家電產(chǎn)品國(guó)標(biāo)換代的共同特征?？諝鈨艋餍聡?guó)標(biāo)已被業(yè)內(nèi)人士稱為“世界要求最高”。冰箱新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)則將能效要求產(chǎn)品能效水平提升10%左右，目前市場(chǎng)上能效1級(jí)冰箱占比超過85%，而新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)設(shè)定為能效1級(jí)產(chǎn)品占比將僅為5%，并將淘汰20%以上的高耗能產(chǎn)品。而洗衣機(jī)國(guó)標(biāo)修訂的具體內(nèi)容雖仍不完全明確，但從目前公布的情況看，洗滌桶容積、洗滌率、特殊材質(zhì)衣物的洗滌方法等多個(gè)消費(fèi)者關(guān)心細(xì)節(jié)將得到嚴(yán)格規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)標(biāo)升級(jí)迭代，符合當(dāng)前家電市場(chǎng)急需結(jié)構(gòu)性升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)。2015年上半年的中國(guó)家電市場(chǎng)是近幾年以來家電人所經(jīng)歷過的最困難的一段時(shí)間，所有家電品類的銷售情況均上漲乏力甚至大幅下跌。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%，洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量?jī)H實(shí)現(xiàn)0.2%的上漲。顯然，當(dāng)前家電行業(yè)正面對(duì)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
高端市場(chǎng)逆勢(shì)上漲
一組數(shù)字則表明，家電業(yè)寒冬的根本原因是結(jié)構(gòu)性失衡，而非消費(fèi)動(dòng)力不足。今年上半年，在冰箱市場(chǎng)上，單門零售額同比下降26.6%，兩門零售額同比下降22.2%，三門零售額同比下降12.4%，但代表高端產(chǎn)品的品式多門(也稱為十字多門)零售額實(shí)現(xiàn)了247.8%的同比增長(zhǎng)。
而在洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)零售額比重由2012年46.6%上升到2015年58.8%，變頻洗衣機(jī)零售額比重由24.6%上升到53.6%。大容量洗衣機(jī)也受到了市場(chǎng)歡迎，7KG以上波輪洗衣機(jī)零售額占比71.8%，7.5KG以上滾筒洗衣機(jī)零售額占比為83.7%，都實(shí)現(xiàn)了10個(gè)百分點(diǎn)以上的同比增加。
無論是多門冰箱，還是大容量洗衣機(jī)，高端市場(chǎng)逆勢(shì)上漲反映出家電市場(chǎng)已發(fā)生根本性變化，高端需求替代低端需求將成為主要趨勢(shì)。
高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品將獲市場(chǎng)青睞
未來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)需求的升級(jí)，高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，如三星一般具備先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)將占據(jù)有利地位。
生活水平的提升使得消費(fèi)者存儲(chǔ)的食物種類越來越多樣，不同品類的食材對(duì)冰箱的制冷和控溫提出了更高的要求。三星品道家宴系列，采用品式多門結(jié)構(gòu)，集“精準(zhǔn)控溫”與“創(chuàng)新制冷”于一體，無論是“3-2-1”制冷方案，還是精控保鮮技術(shù)，都大幅提升了冰箱的制冷效率和保鮮能力，最大程度保證了食物存儲(chǔ)品質(zhì)，更好地適應(yīng)了消費(fèi)者日益提升的食物存儲(chǔ)需求，因此受到了市場(chǎng)的青睞。
而在洗衣機(jī)市場(chǎng)，洗凈度仍是消費(fèi)者關(guān)注的核心要素。三星水晶系列洗衣機(jī)的”泡泡凈“技術(shù)，可以充分激活洗滌劑的活性，深入滲透衣物，大幅提升洗滌效率，縮短洗滌時(shí)間，且通過冷水洗滌即可實(shí)現(xiàn)熱水洗滌的洗凈效果，進(jìn)一步提升了節(jié)能性能。這種高附加值的產(chǎn)品，因能夠滿足消費(fèi)者額外升級(jí)需求而獲得更多關(guān)注。
市場(chǎng)高端漲低端降的現(xiàn)象，說明全行業(yè)整體的結(jié)構(gòu)性升級(jí)已經(jīng)是必然趨勢(shì)。新國(guó)標(biāo)的集中換代，無疑將成為推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的關(guān)鍵力量。而在這一過程中，有用核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將獲得關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇，從而有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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