1月18日，中國(guó)家用電器研究院舉辦2015年中國(guó)電冰箱行業(yè)年會(huì) ，中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)、國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化院研究員成建宏、華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院教授段釗以及來(lái)自美的、博西家電、海信 、美菱、新飛、TCL、LG、康佳等行業(yè)主流企業(yè)代表共計(jì)100余人齊聚一堂，共謀冰箱行業(yè)發(fā)展。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲應(yīng)邀出席此次會(huì)議，并做了《2015年冰箱行業(yè)電商市場(chǎng)分析》的報(bào)告分享，受到在場(chǎng)嘉賓的高度關(guān)注。左延鵲表示，隨著家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束，家電市場(chǎng)告別高增長(zhǎng)時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入盤(pán)整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，網(wǎng)絡(luò)零售滲透率的持續(xù)擴(kuò)張推動(dòng)家電電商快速發(fā)展。然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、房地產(chǎn)低迷等因素影響，冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)線(xiàn)下、線(xiàn)上冰火兩重天 ，冰箱電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，或?qū)⒅φw市場(chǎng)破冰取暖。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、額占比分別為26.6%和15.6%，較去年同期分別提升10.7和5.3個(gè)百分點(diǎn)。
線(xiàn)上促銷(xiāo)節(jié)日已經(jīng)成為全年促銷(xiāo)節(jié)奏新常態(tài)，傳統(tǒng)節(jié)日受線(xiàn)上節(jié)假日市場(chǎng)沖擊，銷(xiāo)量被分散均攤，傳統(tǒng)銷(xiāo)售頂峰之間的峽谷地帶被電商促銷(xiāo)逐漸填平，618、雙11等電商大節(jié)在傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季再創(chuàng)銷(xiāo)售高峰。此外，從中怡康1-45周冰箱線(xiàn)上、線(xiàn)下各周銷(xiāo)量占比來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日還是電商造節(jié)，線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)波動(dòng)趨同。
冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加速改善，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張;風(fēng)冷、風(fēng)直冷產(chǎn)品市場(chǎng)份額有明顯提升;大容量、高端產(chǎn)品顯露頭角，中怡康線(xiàn)上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比24.4%，較2014年全年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。
線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍為激烈，分品類(lèi)來(lái)看，市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)不同程度的下降，其中三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱均價(jià)下降更為明顯，1-10月分別同比下降18.8%和12.5%。從前五品牌零售額份額變化來(lái)看，線(xiàn)上品牌集中度有所下降，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分品牌線(xiàn)上提升顯著。
左延鵲認(rèn)為，電商未來(lái)發(fā)展仍需以產(chǎn)品和用戶(hù)為核心，切勿過(guò)度強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)推廣，忽略中間制造環(huán)節(jié)，更應(yīng)當(dāng)做好產(chǎn)品的定位、研發(fā)和品質(zhì)監(jiān)控，畢竟好產(chǎn)品才能贏 得更多的用戶(hù)。
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